A Renner amplia seu olhar para o circuito junino ao se tornar, pela primeira vez, patrocinadora do evento São João de Campina Grande, na Paraíba, considerado uma referência no Brasil e no exterior. Nesta edição, a previsão é receber cerca de três milhões de pessoas ao longo de 35 dias de programação (de 30 de maio a 6 de julho).
O objetivo da marca é levar experiências de moda para a festa, ampliando ainda mais a sua conexão com a data e com o Nordeste – a Renner chegou à região em 2006 e, hoje, tem uma operação omnicanal robusta suportada por mais de 40 lojas físicas.
Uma das atrações da varejista no São João de Campina Grande é um espaço com opção de carregamento de celular, que será ponto de encontro entre os shows. Também haverá ações como distribuição de brindes e fotos polaroids.
“O São João de Campina Grande é uma festa icônica. Tem uma energia vibrante e reúne pessoas de todo o país para celebrar as tradições regionais. Estar neste evento tão importante é uma forma de valorizarmos a beleza da diversidade cultural brasileira, incentivando o público a se expressar por meio da música e da moda”, diz a CMO da Lojas Renner S.A., Renata Altenfelder.
Campanha nacional e coleção – Se no Nordeste o São João pulsa mais forte e se conecta de maneira profunda com as raízes locais, é verdade que as comemorações juninas são populares nos diferentes cantos do Brasil. Por isso, a Renner lança a campanha “Viva o São João”, que convida seus clientes de Norte a Sul a viverem este período do ano com atitude e autenticidade.
Com ações de marketing multiplataforma, iniciativas de CRM, ativações em lojas físicas e parcerias com criadores de conteúdo, a marca chama os consumidores a aproveitar as comemorações de São João para vestir looks com as tendências mais atuais da temporada. A ideia é experimentar, misturar e ousar, sem deixar de imprimir a sua personalidade.
Além da Renner, a comunicação voltada para a data contempla a Ashua, marca curve e plus size do ecossistema da Lojas Renner S.A., ampliando o alcance da mensagem “Viva o São João” e posicionando-as como destino de moda junina para todos os estilos.
Para gerar ainda mais conexão com o público, as marcas convocaram um time de criadores de conteúdo parceiros para falar sobre São João, como Eliezer (@eliezer), Shantal (@shantal), Matheus Araújo (@omatheuus) e Ana Tavares (@aninha_pt) e Lilla Marinho (@lilla.marinho). Um deles, Pedro Pucci (@pedropucci) estará em Campina Grande fazendo a cobertura do evento.
A Renner e a Ashua também prepararam uma coleção especial para a data. Na curadoria, as tradicionais camisas em flanela xadrez e outras escolhas clássicas dividem protagonismo com peças que trazem uma estética mais contemporânea e renovada para os looks festivos, com destaque para elementos como o PU, a camurça, o jeans, o tule, detalhes de renda e muito brilho.
Tudo pensado para tornar as comemorações de São João ainda mais estilosas e cheias de significado – seja um arraial urbano, um evento em casa com amigos ou uma grande festa. O que importa é se permitir e se divertir!

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